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La incertidumbre económica, el encarecimiento de los viajes y las tensiones geopolíticas están modificando los hábitos de los viajeros y reforzando su sensibilidad al precio, según se desprende de los “Informes de Tendencia de mercados emisores Invierno 2026-2027” que ha publicado Turespaña. A pesar de estos condicionantes, nuestro país afronta la temporada con perspectivas favorables, gracias a la fortaleza de sus principales emisores europeos, el crecimiento de la conectividad aérea y el dinamismo de los mercados de larga distancia.

España conserva una posición destacada como destino internacional, gracias a su percepción de seguridad, diversidad de oferta y capacidad para atraer viajeros durante todo el año, de acuerdo con los informes elaborados por las Consejerías de Turismo de Turespaña en el exterior.

En este contexto, el reto será transformar esta fortaleza en un crecimiento sostenido del gasto y avanzar en la diversificación territorial y temporal de la demanda, añaden. Este invierno se aprecian estancias más cortas, una mayor atención a los precios y cambios en la planificación de las vacaciones, como consecuencia del contexto económico actual

Los principales emisores

La demanda hacia nuestro se apoya en los principales mercados emisores europeos, como es el caso de Reino Unido, donde España sigue siendo el destino preferido. La capacidad aérea programada para estos meses es casi tres veces la de Italia y supera ampliamente la de Francia, aunque modera el crecimiento interanual de los asientos, con un avance del 0,1%.

No obstante, los informes de Turespaña indican que la incertidumbre económica y el conflicto en Oriente Medio pueden favorecer a España frente a destinos competidores más próximos a la zona de inestabilidad.

En cuanto a los competidores de nuesetro país en el mercado británico, ganan atractivo las vacaciones dentro del propio país, al tiempo que destinos como Marruecos y Túnez intensifican la competencia por precio.

Por capacidad aérea programada hacia España, Alemania sigue siendo el principal mercado, con unos 6,9 millones de asientos y un incremento del 2,2%. El gasto que realizan en nuestro país aumentó un 4,4% entre enero y agosto, aunque “la caída reciente de las búsquedas y el retroceso de la consideración del destino aconsejan seguir de cerca su evolución”, señala el estudio.

En cuanto a Francia, la situación económica y política del país condiciona el mercado. En los ocho primeros meses de 2026 sus visitas a España se incrementaron un 1,4% y el gasto, un 2,7%, pero, de cara a los próximos meses, Italia supera a España y se coloca en el primer puesto en consideración e intención de viaje.

Como mercado emisor, los informes de Turespaña destacan dinamismo de la demanda del mercado italiano: el gasto creció un 9% en los últimos 12 meses analizados y la capacidad aérea hacia España aumentará un 20,5%.

También sobresalen Países Bajos, con un alza del 9,2% del gasto, y Portugal, cuyo gasto turístico en España creció un 13,2%. Mercados en los que también la presión sobre los precios puede condicionar las decisiones de viaje.

Suiza presenta una evolución especialmente favorable: el gasto aumentó un 12,3% hasta agosto y la capacidad aérea prevista para el invierno crece un 6,4%.

Oportunidades para avanzar en desestacionalización

Por otro lado, los países nórdicos mantienen una posición relevante para la temporada invernal, aunque con comportamientos diferenciados. Suecia mejora sus indicadores en intención de viaje y registra un crecimiento del 3,6% en la capacidad aérea programada.

Dinamarca sitúa a España como líder en intención de viaje, con un 12,2%, y aumenta un 2,6% sus asientos previstos, pese al retroceso reciente del gasto. Finlandia conserva el liderazgo español en consideración, intención y satisfacción, mientras que Noruega presenta perspectivas más moderadas, con mayor competencia y sensibilidad al precio.

La conectividad de invierno hacia Canarias supone una ventaja diferencial frente a otros destinos mediterráneos y contribuye a sostener la demanda durante los meses de menor actividad en buena parte de Europa

En Bélgica nuestro país figura entre sus destinos preferidos, con la Costa Blanca, Tenerife y la Costa del Sol entre los más reservados. En Irlanda, el 92% de los encuestados prevé realizar al menos un viaje vacacional en 2027, aunque el gasto hacia España crece más despacio y la capacidad aérea desciende un 3,2%. Austria, por su parte, registra un avance del 12,7% del gasto turístico, pese al ajuste previsto de su oferta aérea.

Los mercados norteamericanos

Los mercados norteamericanos refuerzan su importancia estratégica por su elevada capacidad de gasto y su creciente interés por viajar a Europa fuera de la temporada alta.

Entre enero y agosto, España recibió más de 3,35 millones de turistas estadounidenses, un 11,6% más, que generaron 8.225 millones de euros de gasto, un 18,2% más. La conectividad directa superará el millón de asientos este invierno y se ampliará en 2027. La tendencia de los viajes otoñales, conocidos como fallcations, favorece las visitas en meses de temperaturas más suaves y menor afluencia turística.

Canadá muestra también un gran dinamismo: las llegadas crecieron un 26,5% en el primer semestre y el gasto aumentó un 32,9% entre enero y agosto. La capacidad aérea programada para el invierno se incrementa un 43,4%, el mayor crecimiento entre los principales destinos competidores analizados.

Mercados de alto valor: Asia y el Golfo

El informe señala que los mercados asiáticos ofrecen oportunidades relevantes por su potencial de crecimiento y su elevado gasto medio, aunque la evolución de las divisas, los costes de transporte y la situación geopolítica condicionan sus perspectivas.

Corea del Sur registra un aumento del 32% del gasto turístico en España y del 35,9% de las llegadas hasta agosto. Además, la capacidad aérea se incrementa 17%

Se estima que en los últimos 12 meses analizados el gasto de los viajeros procedentes de China subió un 53,7%, y se espera que la tendencia contúe, ya que los asientos programados para volar a nuestro país se han incrementado un 15,8%.

Japón mantiene su atractivo como mercado de alto valor: el gasto crece un 2,5% y la capacidad aérea aumenta un 9%, pese al encarecimiento de los viajes derivado de la debilidad del yen