Turisme Garrotxa celebra 30 anys d’una trajectòria pionera en la gestió turística
Turisme Garrotxa. L’entitat commemora tres dècades de treball conjunt entre el sector públic i el privat, que han consolidat la Garrotxa com a destinació de referència pel seu model de gestió i la seva aposta pel turisme sostenible. L’acte, celebrat al Teatre Principal d’Olot sota el lema «30 anys fent territori», ha reunit representants institucionals, empreses i agents del sector turístic per reconèixer el camí recorregut i reflexionar sobre els reptes de futur de les destinacions.
Turisme Garrotxa ha celebrat aquest dimarts el seu 30è aniversari al Teatre Principal d’Olot sota el lema «30 anys fent territori». L’acte ha reunit representants institucionals, empreses associades, entitats i professionals del sector i persones vinculades a la trajectòria de l’organització.
La commemoració ha repassat la trajectòria d’una entitat que ha contribuït a definir el model turístic de la Garrotxa a partir de la cooperació publicoprivada, la sostenibilitat i la preservació dels valors naturals, culturals i socials de la comarca.
La celebració ha destacat el paper de les persones que han fet possible aquest projecte i ha convidat a reflexionar sobre el futur de les destinacions turístiques i la seva contribució a la qualitat de vida de la població local.
Trenta anys d’un projecte compartit
Turisme Garrotxa té els seus orígens en la creació, l’any 1996, de l’Associació la Garrotxa, Terra d’Acolliment Turístic, impulsada en un moment en què el turisme era encara un sector incipient a la comarca. Des dels inicis, l’entitat va reunir empreses, administracions i agents del territori per acordar un camí propi de desenvolupament turístic.
Una de les fites de la trajectòria de l’entitat va arribar el 2001, quan el Parc Natural de la Zona Volcànica de la Garrotxa va obtenir la Carta Europea de Turisme Sostenible (CETS). Des d’aleshores, la Carta ha orientat la planificació turística de la comarca amb una estratègia i una metodologia de treball compartides. Amb la cinquena renovació, el 2026, la Garrotxa és l’única destinació que figura al registre públic d’EUROPARC amb sis acreditacions. La darrera renovació incorpora l’Espai Natural Protegit de l’Alta Garrotxa.
Aquest compromís s’ha concretat en iniciatives que han ajudat a estructurar i diversificar l’oferta turística. En destaquen la creació de la xarxa de senders Itinerànnia el 2004, L’any 2009 es van acreditar les primeres 14 empreses turístiques de la Garrotxa amb la Carta Europea de Turisme Sostenible (CETS), una xifra que ha anat creixent fins a arribar a les 37 empreses acreditades actualment. La posada en marxa de Garrotxa Cultou r el 2014 per donar a conèixer el patrimoni cultural i natural de la comarca.
En l’àmbit empresarial, la creació del Servei d’Innovació i Producte, el 2016 , va reforçar l’acompanyament a les empreses, el desenvolupament de productes turístics i les accions de promoció i comercialització.
La trajectòria de l’entitat ha rebut diversos guardons, entre els quals destaquen el Premi Turisme Responsable de Catalunya, l’any 2014, i el Guardó de Turisme de Catalunya per la Innovació en accions promocionals i comercialització, l’any 2019.
Recursos per transformar la destinació
El treball conjunt amb les institucions i els agents de la comarca també ha permès mobilitzar recursos per impulsar projectes turístics al territori . En destaquen els 400.000 euros d’un projecte FEDER el 2010, més d’1,3 milions d’euros dels plans de foment territorial de 2014 i 2015, i més de 2,7 milions d’euros d’un nou pla de foment territorial i un projecte FEDER el 2019.
Un nou impuls va arribar el 2022 amb l’obtenció de 3,5 milions d’euros dels fons Next Generation EU per desenvolupar el Pla de Sostenibilitat Turística en Destinacions de la Garrotxa. Entre les actuacions destaquen el servei de transport públic Rumbus , la creació de nou àrees d’aparcament intermodal per facilitar els desplaçaments a peu, en bicicleta i en transport públic, i la incorporació d’eines i sistemes tecnològics per millorar la gestió turística.
Una gestió més integral de la Garrotxa
Amb els anys, Turisme Garrotxa ha ampliat les seves funcions per donar resposta a les necessitats de la comarca i del sector. A la promoció i al suport a les empreses s’hi han afegit àmbits com la mobilitat, l’accessibilitat, la innovació i la gestió dels fluxos de visitants.
Aquesta evolució també es reflecteix en el llançament de la marca turística OH!Garrotxa, l’any 2025 , la incorporació de la comarca a la Xarxa de Destinacions Turístiques Intel·ligents i el desenvolupament d’experiències accessibles com els PanOH!rames, una proposta immersiva per a tothom.
El conjunt d’aquestes iniciatives respon a la voluntat de gestionar millor l’activitat turística, cercant l’equilibri entre les oportunitats econòmiques, la conservació del patrimoni i el benestar de les persones que viuen a la Garrotxa.
Les persones que fan possible el projecte
En la benvinguda, Gemma Canalias, presidenta de Turisme Garrotxa , ha reconegut la feina de les persones que han fet avançar l’entitat al llarg d’aquests trenta anys. Ha agraït la dedicació de les presidències, les juntes de govern i els equips tècnics, així com la contribució de les empreses associades i de les institucions que han acompanyat l’entitat en cada etapa.
Canalias ha remarcat la importància de continuar enfortint el model de governança amb una estructura sòlida i els recursos necessaris per adaptar-se al canvi climàtic, avançar en la transformació digital i mantenir l’equilibri entre l’activitat turística i la vida quotidiana als municipis. També ha valorat la bona col·laboració amb els ajuntaments i la resta d’administracions i ha expressat la voluntat de continuar treballant-hi.
Ha posat en relleu, a més, el paper de les empreses en la creació d’ocupació i d’oportunitats a la comarca. La seva activitat contribueix a donar continuïtat a negocis i oficis i a mantenir serveis als pobles.
De la sostenibilitat a la regeneració
La mirada al futur ha centrat la conferència «De la sostenibilitat a la regeneració. Escenaris per al turisme dins del territori» , a càrrec d’Àngel Castiñeira, director de la Càtedra Lideratges i Sostenibilitat d’ESADE. La ponència ha plantejat la necessitat d’evolucionar cap a models de desenvolupament que, a més de reduir els impactes de l’activitat turística, contribueixin activament a regenerar el territori i a generar valor per a les comunitats locals.
La reflexió ha continuat amb la conversa «Construint junts territoris de futur» , amb la participació d’Àngel Castiñeira, Cristina Lagé, directora general de Turisme de la Generalitat de Catalunya , i Marc Vilahur, director general de Polítiques Ambientals i Medi Natural .
El diàleg ha abordat la integració de la sostenibilitat en les polítiques de desenvolupament territorial i la coordinació entre agents per avançar cap a destinacions més resilients i compromeses amb el seu entorn.
Una celebració per continuar fent territori
La commemoració ha inclòs la projecció d’un audiovisual que ha traslladat a la pantalla els valors de Turisme Garrotxa i la manera de treballar que l’entitat ha anat consolidant al llarg de trenta anys. També s’ha lliurat a les persones assistents un llibret que recull la trajectòria de l’entitat i les seves principals fites.
Amb motiu de l’aniversari, l’entitat ha estrenat el perfil d’Instagram @turismegarrotxa. El nou canal permetrà donar a conèixer el dia a dia de l’associació, explicar els projectes que impulsa i acostar al públic la feina que fa amb les empreses i les institucions del territori.
L’acte ha finalitzat amb un tast gastronòmic de Cuina Volcànica , que ha ofert als assistents un espai per compartir la vetllada i gaudir de la gastronomia i els productes de la Garrotxa.
Després de trenta anys, Turisme Garrotxa reafirma el compromís de continuar treballant per una destinació més sostenible, accessible, connectada i intel·ligent . La col·laboració entre empreses, administracions i entitats del territori, que va donar origen a l’associació, continua sent la base per acordar prioritats i convertir-les en actuacions que beneficiïn la comarca i les persones que hi viuen.