‘El turismo tiene nombre propio’: nueva campaña del Gobierno y CEOE para humanizar el sector
Hosteltur. Aspira a reivindicar la contribución económica, social y territorial del sector.
El Ministerio de Industria y Turismo y la patronal CEOE han presentado conjuntamente este martes la campaña de comunicación ‘El turismo tiene nombre propio’, que nace para dar “voz y rostro” a la parte humana del turismo español, en el que trabajan tres millones de personas y que “sostiene” el 13 % del PIB.
Así lo han destacado el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, y el presidente de la patronal CEOE, Antonio Garamendi, durante la presentación de este proyecto, que aspira a reivindicar la contribución económica, social y territorial del sector.
10 historias entre 3 millones
Concretamente, a través de diez historias distintas, cocineros, socorristas o técnicos de innovación, entre otros perfiles profesionales, exhiben su realidad como trabajadores en el sector, mostrando cómo interviene la cadena de valor en el turismo español, historias que exhiben “una gota” dentro de toda la economía, ha detallado Garamendi.
La campaña resalta el papel del turismo para conectar y activar una cadena de valor que sostiene cerca de tres millones de empleos y genera impacto en todo el territorio.
El ministro ha recalcado que tienen un reto pedagógico para explicar por qué millones de turistas vienen a España, por lo que esta campaña es “un acierto”. “97 millones de personas no vienen si el país no entraña una calidad, un proyecto de país con mil valores que se funden”, ha comentado Hereu, que ha reivindicado la innovación y la profesionalidad del sector.
En este sentido, Garamendi ha reconocido que siempre se quedan en el dato ‘macro’, pues “siempre se habla del PIB”, pero ha hecho un llamamiento para “no solo hablar de la parte económica sino también la parte humana, que hace especialmente atractivo a nuestro país”. Y ha incidido en que, de hecho, la mitad del empleo registrado en abril en nuestro país -se registraron 223.685 afiliaciones más- llegaron por la hostelería.
A este respecto, el presidente del Consejo de Turismo de la CEOE, Juan Cierco, ha afirmado que “El turismo tiene, como dice la campaña, nombre propio, porque no son solo cifras, no son solo millones de visitantes, no es solo un porcentaje del producto interior bruto. El turismo son personas que trabajan que innovan, que sostienen el sistema, y esta campaña hace algo muy relevante desde el punto de vista institucional: ordena el relato”.
Por otro lado, ha afirmado que, en las circunstancias que nos rodean, con “una creciente fragmentación geopolítica por tensiones energéticas y por una presión sostenida sobre los costes, un escenario en el que la energía, la movilidad y la seguridad han pasado a ser variables estratégicas, el turismo ya no es solo un motor de crecimiento, pasa a ser un sistema de resiliencia económica una vez más”.
Es “un sistema que conecta territorios, que conecta a personas, que sostiene empleo y que proyecta estabilidad en un entorno de incertidumbre”, ha agregado.
Cierco, también director corporativo de Iberia, ha dicho que ahora mismo España está captando demanda turística en un mapa internacional en reconfiguración, pero ha comentado que una parte de esa nueva demanda “es consecuencia del contexto y tiene fecha de caducidad”, por lo que ha pedido seguir mejorando para retenerla.
Una estrategia para conectar con la sociedad
La campaña tiene dos objetivos: visibilizar y humanizar el turismo a través de historias reales de profesionales que trabajan en el sector y reivindicar su contribución a la economía, tanto en términos de empleo como de cohesión social, desarrollo territorial y proyección internacional.
La estrategia se articula en 10 vídeos protagonizados por personas reales que reflejan la diversidad de perfiles que intervienen en la cadena de valor del turismo: desde la movilidad a la energía, la cultura, la tecnología, la agricultura o los servicios avanzados.
Cada historia muestra cómo distintas actividades, muchas de ellas no asociadas tradicionalmente al sector, forman parte de un mismo sistema productivo. La campaña destaca que el turismo no es solo una actividad, es un sistema económico complejo, que articula redes de valor que van mucho más allá de sus segmentos más visibles.
Los contenidos se difundirá a través de los canales de CEOE y del Ministerio de Industria y Turismo con el objetivo de amplificar su alcance y conectar con la sociedad desde una narrativa cercana, auténtica y emocional.