El Patronat de Turisme Costa Brava amplia la campanya «Viu el doble»
Diari de Girona. La Diputació destina prop d’un milió d’euros per ampliar la cobertura i el posicionament de marca.
La campanya de publicitat «Viu el doble», impulsada pel Patronat de Turisme Costa Brava Girona de la Diputació de Girona, s’intensifica als mercats de proximitat i internacionals a partir de la primavera fins a la tardor. La Diputació destina a aquesta campanya prop d’un milió d’euros per ampliar la cobertura i el posicionament de marca.
Al mercat català la campanya és anual i «està segmentada per productes a fi de fidelitzar el públic de proximitat», detallen des del Patronat. Pel que fa al mercat estatal, la campanya està orientada a posicionar la destinació de la Costa Brava i el Pirineu de Girona en zones com ara les comunitats de Madrid, el País Basc i València, s’inicia aquest mes i s’acabarà al desembre.
Quant a la campanya específica adreçada al mercat de proximitat francès, es planteja una actuació orientada a continuar posicionant les marques Costa Brava i Pirineu de Girona i a divulgar-ne l’oferta. Es va iniciar l’1 d’abril i s’acabarà el 31 d’octubre, i es preveu desplegar-la en televisions, publicacions, agències de viatges digitals i xarxes socials.
A més, a partir de l’abril i fins al setembre, es du a terme la campanya de publicitat internacional al Regne Unit, Bèlgica i Holanda. L’objectiu es incidir en la població a través de peces i espais de gran format que «permeten obtenir gran cobertura i així impactar amb les imatges de la campanya», detalla la Diputació en un comunicat. En aquest cas, s’utilitzen les pantalles digitals del centre comercial Harrods i Leicester Square, a Londres, entre d’altres accions, per recuperar la quota de mercat perduda arran del Brexit i la pandèmia. Als Països Baixos la campanya és visible a través de l’aplicació de vinils als tramvies del centre d’Amsterdam i a Bèlgica a través de la xarxa d’autobusos urbans que circulen pel centre de Brussel·les durant la primavera.