La millonaria conexión entre turismo y deporte
La Vanguardia. El binomio puede ser un importante acicate para la recuperación del sector. Desde movilización masiva de aficionados a las grandes competiciones deportivas hasta el incesante movimiento que cada fin de semana traen consigo las competiciones de deporte amateur o infantil federado y desde la participación en el sinfín de actividades de deporte popular que se celebran todos los sábados y domingos en un ambiente familiar hasta las temporadas de esquí, deportes náuticos o golf, entre otras prácticas. Que deporte y turismo siempre han ido de la mano –tanto practicantes como para seguidores– es una evidencia. Como también lo es que el turismo deportivo como tal se ha ido articulando sobre la marcha, sin mayor conexión o planificación que la propia de los grandes acontecimientos.
En tiempos de reactivación de un sector estratégico para la economía española y catalana, la Organización Mundial de Turismo (OIT) organizará junto a la Agència Catalana de Turisme (ACT) el primer Congreso Mundial de Turismo Deportivo, que tendrá lugar en Lloret de Mar los próximos 25 y 26 de noviembre para tratar conocer a fondo y estandarizar un modelo de turismo que puede ser un importante acicate para la recuperación del sector.
Cifras. Unos 270 millones de euros es el impacto directo anual del turismo deportivo en Catalunya
La ACT cifra en 270 millones de euros anuales el impacto directo de esta modalidad solo en Catalunya en un contexto sin restricciones de movilidad, a los que se suman 133 millones de impacto indirecto y otros 150 de impacto inducido. Cifras, sin embargo, que no tienen en cuenta buena parte del volumen de negocio que genera el deporte aficionado y escolar. “Los datos que tenemos son claros e indican que el turismo deportivo antes de la pandemia había alcanzado una gran madurez y tenía un papel muy relevante en Catalunya, donde medio millón de catalanes se movían por motivaciones deportivas generando consumo y pernoctaciones fuera de su lugar de residencia y unas 300.000 personas de fuera de Catalunya nos visitaban también con una motivación deportiva”, señala Narcís Ferrer, director de la ACT, citando los datos de la Encuesta de gasto turístico elaborada en el 2018 por del Instituto Nacional de Estadística.
Fruto de esa madurez del sector es la certificación de once municipios catalanes como destinos de turismo deportivo o el premio que la candidatura catalana recibió como mejor destino de turismo deportivo del mundo en el World Travel Market que se celebró en Londres en el 2016. Considerada una de las principales ferias internacionales del sector, puso en la agenda el turismo deportivo a raíz de la celebración de los Juegos Olímpicos en Londres hace ya casi una década.
Junto a Catalunya, otras comunidades autónomas como Galicia, Euskadi, Baleares, Madrid, Aragón, Valencia, Andalucía o Canarias también han apostado por este tipo de turismo proponiendo o fomentando actividades específicas e impulsando una estructura apropiada, desde la celebración de grandes acontecimientos deportivos, desde los ambiciosos GP de Fórmula 1 y MotoGP o grandes regatas oceánicas con resultados desiguales, hasta los grandes maratones con participación popular, torneos de tenis, motociclismo, golf, rallies, triatlón, grandes carreras de montaña o atractivas rutas de ciclismo o cicloturismo. El objetivo es doble: desde atraer inversión y crear marca hasta atraer a un sinfín de aficionados al deporte como aficionados o practicantes.
Turismo. Hasta 300.000 personas visitan cada año Catalunya por una motivación vinculada al deporte
El Ministerio de Cultura y Deporte, por su parte, también certificó en el 2019, antes de que la pandemia cambiase la suerte del sector, que España se encontraba en una situación inmejorable para explotar este nicho de mercado, ya que la mayoría de los turistas foráneos movidos por una motivación deportiva tenían aquí su primer destino. “El clima y la infraestructura turística y deportiva explican en buena medida esta elección, pero debemos cuidar y potenciar esta modalidad para consolidarnos como líderes”, considera Ferrer.
Este modelo, además, aporta diversificación y desestacionalización, dos grandes mantras para un sector demasiado dependiente de las diferentes campañas. Pero además abre la puerta a una tendencia que gana terreno a pasos agigantados, la de un modelo sostenible de turismo, como destacan recientes informes de la escuela de turismo Ostelea y la escuela de negocios EAE. Desde el sector privado no se ha perdido el tiempo, y diversas cadenas hoteleras y turoperadores se han especializado en este público, con campañas específicas y con los establecimientos BikeFriendly como avanzadilla.
Todas estas nuevas iniciativas y proyectos saldrán a la palestra en el congreso, que este lunes abre las inscripciones al público no profesional y que promete sorpresas tecnológicas.
Estancias cortas y familiares
El perfil del turista que se mueve por una motivación deportiva ya no es mayoritariamente el del aficionado que se desplaza a un gran acontecimiento deportivo, busca el billete y el desplazamiento más barato, come en el recinto deportivo que visita o en sus alrededores y no suele realizar ningún tipo de compras ni se interesa por los atractivos turísticos cercanos. Aunque ese perfil se sigue dando, lo habitual –ya antes de la pandemia y presumiblemente en el retorno a la normalidad– es el de un turista que, viaje como aficionado o para realizar alguna práctica deportiva, se deja llevar por la oferta general o específica a su perfil y va acompañado de su familia, que quiere descubrir lugares desconocidos y también disfrutar de diversos atractivos turísticos, según la escuela de turismo Ostelea, pionera en el estudio de este fenómeno.
En tanto que seguidor de grandes acontecimientos, el perfil del turista deportivo es el de un seguidor del fútbol que no siempre acompaña como aficionado a su equipo, sino que se deja seducir por competiciones como LaLiga o la Premier League inglesa, o los deportes de motor. En cuanto al turista deportivo activo, suele ser básicamente un aficionado al running, al senderismo o montañismo, al ciclismo y a deportes náuticos que no requieran un equipo complejo, como el surf. En estos casos suelen viajar en familia o con amigos que comparten la misma práctica deportiva. En los meses de inviernos destacan los aficionados al esquí en sus diferentes modalidades o el snowboard. En estos casos, buscan alojamientos próximos a los lugares elegidos para practicar su deporte con las condiciones mínimas para guardar y realizar el mantenimiento del material, según explica la propia escuela.