Lanzan una campaña internacional para promocionar las empresas españolas
Hosteltur. El Foro de Marcas Renombradas Españolas, ICEX España Exportación e Inversiones y la Cámara de Comercio de España han lanzado una campaña de comunicación internacional con el lema Think Again, Think Spain (Piensa otra vez, piensa España), con el objetivo de mejorar la imagen de nuestro país en su dimensión económica y empresarial. La estrategia se desarrollará compartiendo casos de éxito y buenas prácticas de marcas líderes asociadas a la excelencia, creatividad, versatilidad e innovación.
La campaña se enmarca en los planes de acción del Gobierno en apoyo a la internacionalización de la economía española, que se propone también situar al sector exterior como pilar de la recuperación a través de la mayor presencia de las empresas fuera de nuestras fronteras y de la mejora de su competitividad.
Según los principales estudios de reputación, la imagen internacional de España está basada en atributos relacionados con el estilo de vida, el ocio, el entorno natural y la cultura, y menos con el liderazgo y el saber hacer de sus empresas, que es lo que se pretende comunicar con la nueva campaña.
La iniciativa está dirigida a un público profesional y empresarial, con capacidad de decisión en los sectores más relevantes de la actividad internacional, y prestará especial énfasis a mercados considerados de alto interés como EEUU, Reino Unido, Canadá, México, Colombia y Perú.
Entre sus objetivos, la campaña también pretende recuperar la confianza en España como destino de inversiones y como socio comercial, ejes clave para la recuperación y para superar la crisis económica generada por la pandemia.
José Luis Bonet, presidente de la Cámara de Comercio de España, cree que “la imagen internacional de España se asienta sobre bases muy sólidas y cuenta con un prescriptor fundamental que son los millones de turistas extranjeros que nos visitan cada año y que, no me cabe duda, volverán a hacerlo una vez que superemos la pandemia”.
“Somos una nación con carácter propio, pero también con una gran vocación global que está presente en el mundo a través de nuestras empresas, que son líderes en sectores clave en la economía del futuro, como las energías renovables, el sector de las telecomunicaciones, los productos agroalimentarios de alta calidad y productos punteros en el sector farmacéutico o en el sector automóvil”, según destacó la ministra Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto.
En palabras de Ignacio Osborne, presidente del Foro de Marcas Renombradas, “el hecho de que en los principales estudios internacionales, España no aparezca tan bien valorada en variables como la calidad de nuestros productos y servicios o en tecnología e innovación demuestra que en parte existe un desconocimiento sobre nuestra realidad económica y sobre nuestro tejido empresarial”.
Por su parte, María Peña, consejera delegada de ICEX (Instituto de Comercio Exterior), explicó que esta entidad “lleva en su ADN la promoción en el exterior de la imagen de las marcas y sectores productivos españoles. En momentos como el actual, las empresas demandan esfuerzos adicionales en este sentido y a ello responde esta campaña”.
La campaña se distribuirá en todos los mercados de habla hispana e inglesa en los que se cuenta con medios propios como la red de Oficinas Económicas y Comerciales y la red de Cámaras de Comercio Territoriales y de Cámaras de Comercio en el Exterior.
Asimismo, se hará un especial esfuerzo en llegar a líderes de opinión y medios de comunicación internacionales, especialmente de Estados Únicos, Reino Unido, Canadá, México, Colombia y Perú, y se apoyará para su difusión en las propias empresas españolas que la protagonizan.