Catalunya porta la seva oferta cultural a Londres per captar un turisme de més valor
Comunicatur. La participació a la World Travel Market vol reforçar el mercat britànic i impulsar experiències arreu del territori i durant tot l’any.
Catalunya aprofita la World Travel Market (WTM) de Londres, una de les principals fires professionals del sector turístic internacional, per reforçar el seu posicionament com a destinació cultural i atraure un visitant de més valor. L’Agència Catalana de Turisme (ACT) situa la cultura al centre de la seva participació, en el marc de l’Any del Turisme Cultural 2026 i de l’estratègia «(+) Catalunya, millor turisme», amb l’objectiu de passar d’una promoció basada en el volum a una que prioritzi el valor que genera l’activitat turística.
El mercat britànic és estratègic per a Catalunya: el 2025 va aportar 1,85 milions de turistes i una despesa de 2.131 milions d’euros, un 5,1% més que l’any anterior. Entre gener i agost del 2026, la despesa dels visitants del Regne Unit ha crescut gairebé un 10% respecte del mateix període de l’any passat. A Londres, l’ACT disposa d’un estand de 315 metres quadrats on, fins al 5 de novembre, 25 empreses i entitats catalanes mantenen contactes amb operadors internacionals i busquen noves oportunitats comercials.
La voluntat és que la cultura i el patrimoni guanyin pes en les motivacions de viatge dels britànics i contribueixin a atreure visitants fora de temporada i cap a més territoris. Aquesta és també una oportunitat per ampliar els productes que s’associen a Catalunya. Des de la Costa Daurada, el Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona destaca el potencial del mercat britànic més enllà de les vacances de sol i platja, mentre que PortAventura posa l’accent en la capacitat de l’oferta d’oci i dels esdeveniments de tardor i hivern per allargar la temporada.
La diversificació també passa per donar més visibilitat a experiències culturals menys conegudes. Ignacio Grijalvo, director d’Across Spain, assenyala que Catalunya té atractius més enllà dels productes més emblemàtics de Barcelona i esmenta territoris com la Costa Brava, l’interior de l’Empordà, els Pirineus, el Delta de l’Ebre i el Priorat, així com el patrimoni modernista de Reus. En paral·lel, l’ACT ha organitzat a Londres una recepció gastronòmica per a més d’un centenar de prescriptors britànics, amb una proposta dels cuiners Laia Coma i Moha Quach, per presentar la gastronomia com una expressió de la identitat catalana.