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La campaña “Siente nuestra cultura. Vive Cataluña” es una de las más ambiciosas realizadas hasta ahora por la ACT. La promoción se realizará en los próximos doce meses tanto en los mercados prioritarios (turismo doméstico, Francia y Estados Unidos) como en otros países europeos, asiáticos y americanos. El objetivo es posicionar a Cataluña como un destino líder en turismo cultural.

Durante el acto de presentación de la campaña, el consejero de Empresa y Trabajo, Miquel Sàmper, ha destacado la cultura como “uno de los grandes activos de Cataluña y uno de los pilares para construir un modelo turístico centrado en el valor”. Así, la nueva campaña de promoción pone el énfasis en aspectos como el patrimonio, la arquitectura, la música, la cultura popular, la danza, el teatro, la lengua y la espiritualidad.

Según explica el departamento de Empresa y Trabajo, la campaña está dirigida tanto a los visitantes como a los residentes y se enmarca en la nueva estrategia “(+) Cataluña, mejor turismo”, que apuesta por “un modelo turístico de mayor valor añadido, sostenible y equilibrado territorialmente”. En este contexto, “la cultura se convierte en uno de los principales elementos diferenciales del destino, que interesa a personas que buscan experiencias auténticas y de calidad”.

El 19,2% de los viajeros que visitaron Cataluña en 2025 declaran que la motivación principal del viaje es realizar visitas culturales, según datos de la ACT. El gasto de estos viajeros representa un 30,8% del total, alcanzando los 9.252 millones de euros.