El turisme estranger creix en més de 300.000 viatgers respecte a l’any passat
Diari de Girona. PwC preveu un 2026 sòlid per al turisme, amb més demanda internacional i creixement moderatnEls hotelers espanyols fan una crida a la cautela per la guerra a l’Iran però mantenen els seus plans a l’alça.
El turisme espanyol manté el pols el 2026, però sense marge per a la complaença. En un entorn global marcat per la incertesa internacional, el sector hoteler consolida el seu creixement amb senyals d’estabilització després d’anys de forta expansió i una demanda internacional que continua guanyant pes. Aquests són alguns dels temes que es van abordar ahir durant la tercera edició del Fòrum Sector Hoteler, organitzat per Prensa Ibérica (grup editorial de Diari de Girona), El Periódico, El Periódico de España i Activos. Entre les moltes intervencions del dia, va ser José Manuel Fernández Terán, soci responsable de Turisme, Transport i Logística a PwC Espanya, qui va dibuixar un escenari de creixement moderat però sostingut, recolzat en la resiliència del sector i en el bon comportament dels mercats emissors europeus. «El context geopolític és complicat, i aquest any no serà diferent», va advertir el directiu, subratllant un dels principals factors de risc que condicionen les previsions.
El turisme internacional guanya terreny amb un increment de més de 300.000 viatgers en els primers mesos de l’any, mentre que el turisme nacional retrocedeix lleugerament (al voltant de 100.000), un ajust atribuït en part a factors conjunturals com la climatologia.
L’interès per viatjar a Espanya també mostra signes de recuperació, especialment des d’Europa, amb un repunt del 6% en les cerques en origen. Aquest dinamisme es veu reforçat per una connectivitat aèria a l’alça i per unes taxes d’ocupació elevades als principals mercats emissors. «Si hi ha ocupació, hi ha turisme», va resumir Fernández Terán.
A més, l’anàlisi del sentiment del turista —basat en intel·ligència artificial i dades de xarxes socials— es manté en terreny positiu, amb valoracions similars o superiors a les de l’any anterior. Destaquen especialment els mercats de França, el Regne Unit i Itàlia.
Després de diversos exercicis de forta recuperació postpandèmia, el sector hoteler entra en una fase de normalització. El RevPAR (ingrés per habitació disponible) mostra una clara desacceleració en el seu creixement, amb increments que passen del 8% a l’estiu a prop del 3% en els primers mesos de l’any. Els nivells elevats d’ocupació i l’augment de preus més continguts, en línia amb la inflació, són factors clau que justifiquen aquest context. «El sector s’està estabilitzant amb creixements més moderats», va valorar el soci de PwC, apuntant així mateix a un escenari més sostenible a mitjà termini.
Previsions a curt i mitjà termini
Les previsions a curt i mitjà termini són positives. Per a la primavera, s’anticipa una demanda robusta que té el suport d’unes reserves anticipades superiors a les de l’any anterior i en el bon comportament del canal directe, que creix un 19%. De cara a l’estiu de 2026, les expectatives milloren encara més. La combinació de més connectivitat aèria (especialment des del Regne Unit i Itàlia), l’augment de reserves en cartera i l’interès internacional permeten anticipar una temporada alta sòlida.
Tanmateix, el sector introdueix una advertència clara: l’evolució del context internacional serà determinant. Factors com la inflació, possibles tensions en el subministrament o la prolongació de conflictes podrien afectar la renda disponible i, per tant, el consum turístic.
L’impacte de la guerra
Els principals hotelers espanyols van aprofitar el fòrum per demanar prudència davant el context d’inestabilitat internacional marcat per la guerra de l’Iran, però mantenen els seus plans de creixement i expansió. El sector considera que el turisme espanyol ha consolidat la recuperació postpandèmia i ha entrat en una nova etapa de creixement més sòlid, amb empreses més digitalitzades, resilients i preparades per afrontar incerteses globals.
El debat, obert per Aitor Moll (Prensa Ibérica), va situar el sector entre dues realitats: la fortalesa actual del turisme i els nous riscos geopolítics. Tot i això, es destacava que el sector ha superat moments delicats com l’11-S, la crisi financera o la pandèmia, fet que reforça la confiança en la seva capacitat d’adaptació.
Directius com Simón Pedro Barceló (Grup Barceló), Raquel Sánchez (Paradores) i Joan Trian Riu (Grup Riu) van coincidir en un missatge comú: cautela davant la incertesa, però continuïtat en l’estratègia de creixement. Barceló defensa la solidesa financera del sector i la seva expansió en mercats com Mèxic o el Marroc. Trian va advertir dels riscos per al transport aeri, com l’encariment del combustible, però deia d’Espanya que és una destinació segura i refugi turístic. Raquel Sánchez va posar en valor la capacitat d’adaptació del turisme espanyol i el paper de Paradores per impulsar destinacions d’interior
De cara al 2026, les perspectives continuen sent positives, amb creixement moderat, més diversificació i un paper creixent de la intel·ligència artificial en la comercialització i la gestió.