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En un entorno cada vez más competitivo, donde los viajes se han incorporado al consumo como una prioridad, donde los gestores turísticos trabajan por diversificar los mercados de procedencia de los viajeros y lugares que visitan, los destinos reivindican la autenticidad de su oferta y de su forma de vivir como propuesta para atraer a los viajeros a su territorio. No quieren construir escenarios para el visitante, sino abrir las puertas de su estilo de vida real, según explicaron varios consejeros autonómicos de Turismo este jueves en la Convención Turespaña, que ha celebrado su sexta edición esta semana en Zaragoza.

Cuando España está próxima a alcanzar los 100 millones de turistas internacionales -las previsiones apuntan a que se podría lograr esa cifra al cierre de 2026-, los destinos tienden a concentrar sus estrategias en un viajero con mayor capacidad de gasto, frente al volumen de llegadas. Apuestan por un turismo de calidad, desestacionalizado y no masificado y que genere oportunidades para todos los municipios de sus respectivos territorios. Para lograr ese objetivo compiten por ofrecer experiencias auténticas como elemento de diferenciación, teniendo en cuenta que cada vez más los turistas buscan vivencias únicas.

Luis Francisco Biendicho Gracia, consejero de Medio Ambiente y Turismo del Gobierno de Aragón, señaló que la fortaleza de este destino no reside en competir en volumen, sino en ofrecer una experiencia diferenciada basada en su patrimonio natural y cultural y en su forma de vida. “Tenemos autenticidad, identidad propia y una capacidad de creer pero sin caer en la masificación”, aseveró.

“Si tuviéramos que elegir un relato único para posicionar a Aragón, sería que es un territorio de naturaleza, de patrimonio cultural e historia y es un territorio de identidad. Al final, estas tres ideas se resumen en una: Aragón es el valor de la autenticidad”.

“Eso hace que nuestra nuestra oferta no sea un decorado, sino una realidad, un territorio vivo, con historia, con tradiciones”, agrego.

Destinos con diferentes necesidades

La consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jessica de León, subrayó que no todos los destinos dentro de un mismo territorio responden a las mismas necesidades. Mientras que las islas capitalinas (Tenerife y Gran Canaria) concentran el mayor peso del flujo de visitantes, las denominadas “islas verdes” (La Palma, El Hierro y La Gomera) tienen todavía margen de crecimiento.

“Eso no significa masificar, significa que podemos darle mayor valor a esa llegada de turistas, crear una oferta absolutamente diferenciada”, comentó.

A su juicio, el gran reto no es solo controlar los flujos de visitantes, también lo es gestionar la oferta en el destino, porque “se está produciendo en los lugares en los que vivimos y eso supone la ruptura del modelo. Antes teníamos ciudades turísticas, pero hoy tenemos turismo en todos los lugares de Canarias, en cada pueblo y cada barrio y es lo que tenemos que gestionar en Canarias en particular”, agregó.

Mantener las señas de identidad

Pionera en el desarrollo del turismo rural hace cuatro décadas, Asturias defiende un modelo basado en la naturaleza, el paisaje y la desestacionalización. Y pretende crecer sin perder estas señas de indentidad, que forman parte de su hoja de ruta.

Gimena Llamedo, vicepresidenta y consejera de Presidencia, Reto Demográfico, Igualdad y Turismo del Principado de Asturias, afirmó que “ese es el camino que tenemos que seguir transitando, mostrar la autenticidad del desetino basándonos en esos pilares de nuestra historia y en las fortalezas de nuestro paisaje. No hay magia, es de verdad lo que somos”.

Con lemas tan emblemáticos como “La Rioja, la tierra con nombre de vino”, esta comunidad autónoma asume que su vinculación con la enología es una de sus mayores fortalezas, pero su desafío actual pasa por aprovechar esa notoriedad como puente para mostrar un destino con una gran diversidad de experiencias.

Según explicó José Luis Pérez, consejero de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud Gobierno de La Rioja, el objetivo es complementar la capacidad de atracción de esa marca con otras líneas de trabajo. “No podemos inventar un parque de atracciones, tenemos que vender lo que somos de la forma más auténtica”, añadió.

Intergrase en la población local

La Rioja busca que el visitante no se sienta simplemente “atendido”, sino que perciba que está compartiendo algo ya que existía. Bajo la premisa de “vivir a la riojana”, este destino invita al viajero a reencontrarse con experiencias ricas y sencillas, haciéndole sentir parte de la población local durante su estancia.

Por su parte, Navarra no renuncia al escaparate internacional que suponen los Sanfermines, pero incide en que el territorio ofrece una inmensa riqueza natural, paisajes y patrimonio para disfrutar el resto del año.

Rebeca Esnaola Bermejo, consejera de Cultura, Deporte y Turismo del Gobierno de Navarra, explicó que la estrategia de su departamento sitúa la esencia y la forma de vida local en el centro. El objetivo es que el viajero conozca la región tal y como es y se sienta “como un navarro más y eso le anime a proteger y a hacerse responsable de nuestro patrimonio igual que nosotros”.