Los viajes giran hacia las experiencias: eventos y emociones impulsan el turismo
Hosteltur. “El turismo del futuro no se medirá en kilómetros recorridos, sino en experiencias compartidas”, recalca Díaz Largo
La industria turística está experimentando un cambio en las motivaciones del viajero. Frente a los itinerarios centrados en monumentos o compras, cada vez más turistas organizan sus desplazamientos en torno a eventos deportivos, musicales o culturales. Para Jorge Díaz Largo, cofundador y CEO de Hellotickets, esta transformación refleja una tendencia más profunda: el turismo del futuro se definirá por las experiencias compartidas más que por los destinos visitados. Un escenario en el que España se consolida como mercado prioritario de las experiencias, con un crecimiento acumulado del 168%, según publicó HOSTELTUR noticias de turismo.
Del turismo de monumentos al turismo de eventos
Durante años la planificación de un viaje internacional seguía un patrón similar: elegir vuelo, hotel y elaborar una lista de lugares emblemáticos para visitar. Sin embargo, ese esquema está cambiando. Jorge Díaz Largo explica en este sentido que en la última década ha surgido una nueva lógica en el sector marcada por el crecimiento de los llamados “Super Global Events”.
Su auge ha modificado la forma en que muchos turistas diseñan sus desplazamientos, según Díaz Largo. “Hoy, miles de viajeros no cruzan el Atlántico porque quieran ver el Madison Square Garden vacío, sino que quieren ver jugar a los Knicks”, asegura. Del mismo modo, añade, otros viajes se organizan en torno a conciertos o giras internacionales, donde el evento se convierte en el verdadero motivo del desplazamiento.
Del souvenir a la experiencia
Este cambio implica también una transformación en la forma de entender el valor del viaje. Como subraya el CEO de Hellotickets, se está pasando “de una dinámica de posesión, comprar souvenirs, hacer fotos… a otra donde la experiencia efímera es lo que importa”.
Eventos deportivos, conciertos o espectáculos se perciben como momentos únicos que no pueden repetirse. En palabras del directivo, “la urgencia, el fomo (fear of missing out) y la exclusividad del ahora o nunca se han convertido en los motores de decisión de compra del sector turístico”.
La transformación no solo afecta a la motivación del turista, sino también a cómo distribuye su presupuesto. Según detalla Díaz Largo, “el viajero que busca experimentar estos “Super Global Events” no rompe su hucha en el vuelo, sino en el contenido del viaje”, priorizando el gasto en la experiencia frente a otros elementos del viaje. De hecho algunos turistas optan por ajustar su gasto en alojamiento para poder adquirir entradas premium o en ubicaciones preferentes.
Tecnología y acceso global
La consolidación de este modelo también ha estado vinculada a la mejora del acceso digital a entradas y eventos internacionales. Comprar un vuelo es hoy un proceso estandarizado, pero acceder desde otro país a entradas para acontecimientos muy demandados no siempre ha sido sencillo.
La digitalización ha reducido esas barreras y ha permitido que aficionados de distintas ciudades puedan planificar viajes en torno a sus pasiones
Los datos reflejan esta tendencia. Hellotickets ha registrado un aumento del 25,3% en la venta de entradas en España respecto al año anterior, con más de 65.200 tickets vendidos. Entre los eventos más demandados destacan franquicias deportivas estadounidenses como Brooklyn Nets, New York Knicks, Yankees o Miami Dolphins, junto a artistas y referentes más cercanos para el público español como el Real Madrid, Rosalía o Bad Bunny.
Una tendencia que explica por qué, para muchos viajeros, “esos 90 minutos de partido justifican de sobra las ocho horas de vuelo”