S’intensifica la promoció turística al Regne Unit
Nota de premsa Patronat de Turisme Costa Brava:
● El Patronat de Turisme Costa Brava Girona de la Diputació de Girona ha intensificat l’activitat turística promocional al mercat britànic amb la participació a les fires de turisme World Travel Market i Rouleur Live, l’organització d’accions dirigides a canals d’intermediació i prescriptors, la campanya publicitària dirigida a públic final, i la programació de quinze viatges de familiarització i premsa a la pròpia destinació en el decurs de 2025.
● Les estades dels turistes britànics a la demarcació de Girona creixen un 16 % en la temporada 2025.
El Patronat de Turisme Costa Brava Girona de la Diputació de Girona conclou el programa d’accions promocionals al mercat britànic de l’exercici amb la celebració de l’esdeveniment «Costa Brava&Girona Pyrenees Cycling & Wine Tourism» i la participació a la fira del sector de la bicicleta, Rouleur Live, ambdues a Londres, a mitjans de novembre. D’una part, el divendres 14 de novembre va tenir lloc la presentació de la Costa Brava i el Pirineu de Girona en clau de cicloturisme i enoturisme, seguida d’una trobada de reunions i contactes en la que van participar representants de nou entitats i empreses gironines (Eat Sleep Cycle, Gran Fondo Comunity, Hotel Carlemany, Hotel Ciutat de Girona, Melià Hotels, Hotel Planamar, We Camp i Lloret Turisme) i una dotzena de representants britànics d’agències de viatge especialitzades, clubs esportius i mitjans de comunicació. La trobada professional va finalitzar amb una conferència i tast de vins empordanesos dirigida per Marta Cortizas, sommelier de El Celler de Can Roca, millor sommelier d’Espanya 2025 i aficionada al món de la bicicleta per als assistents. L’acció va ser impulsada pels clubs de màrqueting de Turisme Esportiu i la Ruta del Vi DO Empordà de l’entitat amb la finalitat d’incidir en els programadors i prescriptors de vacances esportives i enogastronòmiques de mitjà i alt poder adquisitiu, i també per potenciar la desestacionalització fora de la temporada alta a les destinacions gironines. D’altra part, del 13 al 15 de novembre es va participar a la fira congrés Rouleur Live, punt de trobada de la indústria del ciclisme europeu amb espai expositiu i un ampli programa de conferències temàtiques, amb un estand promocional propi, «Cycling in Costa Brava & Girona Pyrenees», per promocionar l’oferta de ciclisme de carretera i gravel de la destinació entre el públic assistent a l’esdeveniment.
Aquestes actuacions tanquen el pla d’accions de 2025 al mercat britànic per part del Patronat de Turisme Costa Brava Girona de la Diputació de Girona, en un exercici en el que es destacaria la participació a la fira World Travel Market 2025, l’organització de l’«Afterwork Costa Brava & Girona Pyrenees» a Glasgow, la programació d’una agenda comercial dirigida a agències de viatge de luxe i la participació al «Workshop Catalonia Premium», a més de la campanya publicitària «Life Twice Costa Brava & Girona Pyrenees» projectada a les principals estacions de metro de Londres. També es remarquen accions promocionals en el propi territori gironí com la celebració de l’esdeveniment del sector del turisme de negocis «All About The People Special Catalonia-Costa Brava», amb la participació de quaranta organitzadors d’esdeveniments britànics, la programació de viatges de familiarització de representants d’operadors turístics com Oliver’s Travel, HF Holidays, Sunvil i Headwater i, finalment, la visita de periodistes de mitjans de comunicació com Financial Times, Condenast, The Sun, The Independent, Red Magazine, Rouleur, Lonely Planet i la cadena de televisió ITV, entre d’altres. Provisionalment, les estades dels turistes britànics a la demarcació de Girona creixen un 16 % en la temporada 2025. El principal motiu de viatge del turista britànic a Catalunya és l’oci, en un 91 %, seguit per raons de negocis, amb un 5,4 %. El mitjà de transport més utilitzat per viatjar a la destinació és l’avió, emprat pel 93 % dels britànics, seguit pel vehicle privat, amb un 4 %. Sis de cada deu viatgen sense paquet turístic i majoritàriament trien allotjar-se en establiments hotelers (83 %), seguit per l’habitatge de lloguer turístic (8 %). En el 2025, el turista britànic realitza una despesa mitjana per persona i viatge a Catalunya de 1.184 euros i la despesa diària és de 213 euros per persona. Aquest mercat es considera un mercat madur, amb interès per conèixer i gaudir de la destinació a través de propostes i experiències d’activitats a la natura i esportives, culturals i també enogastronòmiques per fer en parella i en família. Segons dades d’Eurecat, l’any 2024 la demarcació de Girona va registrar l’arribada de 348.787 britànics que van generar 1,3 milions de pernoctacions als establiments d’allotjament turístic reglat. Aquest 2025, de gener a setembre, s’ha registrat l’arribada de 330.033 britànics (un 5 % més que al mateix període de 2024) que han generat 1.424.349 pernoctacions (un 16 % més que al 2024), realitzant una estada mitjana de 4,3 nits (en el 2024 era de 3,8 nits). Es remarca que els mesos d’agost, setembre i juny, van registrar el nombre més elevat d’arribades. Aquesta dada posa de manifest que els britànics estan canviant els seus hàbits de viatge i que creixen els viatges a les destinacions gironines en la temporada mitjana. El Patronat de Turisme Costa Brava Girona de la Diputació de Girona valora positivament «el creixement esponjat del turisme britànic» i considera que és «un mercat consolidat» a la destinació Costa Brava i Pirineu de Girona en el que cal mantenir-hi presència i incidir amb actuacions de màrqueting estratègic.