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Euskadi se ha fijado el ambicioso objetivo de modernizar sus destinos turísticos y hacerlo con el foco puesto en la sostenibilidad, por eso ha diseñado un plan territorial que será financiado con los Fondos Next Generation. Daniel Solana, Director General de la Agencia vasca de turismo (Basquetour), ha remarcado que la sostenibilidad es un “factor de competitividad de las empresas” y que su implantación tendrá beneficios económicos que repercutirán en la sociedad local. Solana será uno de los participantes en el Ciclo de Destinos Sostenibles organizado por HOSTELTUR noticias de turismo, jornada que se realizará el 17 de febrero desde las 10 horas y ofrecerá una radiografía de los beneficios que supone apostar por el turismo sostenible.

¿Qué es el turismo sostenible y qué está haciendo Euskadi para impulsarlo?

El turismo sostenible se define como aquel turismo que respeta y tiene en cuenta tanto a la población local como al turista, al patrimonio cultural y al medioambiente. Se trata de diseñar una estrategia turística que suponga un beneficio económico para el destino, intentando minimizar al máximo el impacto ambiental que el turismo ejerce en el mismo. Desde Euskadi se hace una apuesta por la sostenibilidad como factor de competitividad de las empresas turísticas vascas, tanto públicas como privadas, entendiendo la sostenibilidad no solo desde un punto de vista medioambiental, sino también como generador de progreso y de justicia social. Es un turismo que fomenta que los beneficios económicos repercutan en la sociedad local.

¿En qué consiste el plan territorial de sostenibilidad turística para Euskadi?

El Plan Territorial de sostenibilidad turística de Euskadi es fruto del trabajo de meses, tanto en las reuniones de coordinación con el Ministerio y la Secretaría de Estado de Turismo, como en los diferentes encuentros con los agentes del sector turístico vasco. El Consejero de Turismo, Comercio y Consumo, Javier Hurtado, presentó el 22 de diciembre del 2021 el plan territorial de sostenibilidad turística de Euskadi, financiado con Fondos Next Generation. Ello supondrá la llegada de los primeros Fondos Next Generation al turismo vasco, con 67 millones en tres convocatorias hasta 2023.

Su objetivo es ambicioso porque busca un efecto transformador en la modernización de los destinos, fortaleciendo la cohesión territorial y el desarrollo turístico equilibrado, bajo el paraguas del Código Ético del Turismo de Euskadi.

¿De qué forma se acompaña a las empresas turísticas para que caminen hacia la sostenibilidad?

Se ha diseñado y fomentado una política de desarrollo territorial que consiste en la creación de estructuras turísticas locales/comarcales (Entes comarcales turísticos, Entes Gestores Turísticos), dotadas de recursos económicos y humanos, con la cualificación, preparación y formación necesaria en los distintos programas de competitividad turística. Dichos programas han sido diseñados para mejorar la sostenibilidad, calidad, innovación, accesibilidad etc.

Más allá del plan territorial, ¿qué hace la agencia vasca de turismo para posicionar al destino como sostenible?

Para posicionarse como destino sostenible, desde la agencia vasca se han llevado a cabo las siguientes actuaciones en absoluta clave de sostenibilidad:

• Euskadi se certificó en BIOSPHERE, junto con dos destinos municipales y comarcales: Vitoria-Gasteiz y Rioja Alavesa, las cuales siguen certificadas.
• A su vez, se ha diseñado y elaborado un Código ético del Turismo propio, que establece ocho principios clave en materia de ética y sostenibilidad, que son el eje estructural de la política de sostenibilidad en el territorio. Actualmente son 532 entidades las registradas en el Código Ético del Turismo de Euskadi y en negociaciones con la OMT para que se homologuen y formen parte del Registro de Código ético mundial.
• Euskadi cuenta con 756 empresas participando y 589 empresas distinguidas en el Programa de Sistema Integral de Calidad Turística en Destino (SICTED), programa promovido por la Secretaría de Estado de Turismo. Y contamos con 346 empresas distinguidas en el Programa Destino Seguro, promovido por la Secretaría de Estado de Turismo.
• 200 empresas vascas están distinguidas en el Programa Smart Destination.
• Contamos con 35 alojamientos certificados con la Etiqueta Ecológica Europea, siendo la Comunidad Autónoma con mayor número de alojamientos certificados en el estado.
• Se han elaborado 71 Diagnósticos y Certificados Energéticos a entidades del sector de alojamientos y restauración, para mejorar su eficiencia energética y para contribuir y mitigar el cambio climático.
• Contamos con cinco destinos que participan en el programa Destino Turístico Inteligente promovido por la Secretaría de Estado a través de Segittur. Así mismo Euskadi está adaptando el modelo DTI actualmente preparado para el ámbito municipal, al comarcal, pilotándolo con tres destinos (Uribe, Rioja Alavesa y Goierri).
• Contamos con una campaña relacionada con el Código Ético una Guía del Turista Responsable.
• Euskadi es miembro de la red NECSTouR y de la red ECOTRANS.

¿Qué oportunidades se abren con el turismo sostenible y por qué es tan importante promover el turismo responsable?

Entendemos el turismo responsable como la única apuesta que cabe si queremos que el turismo perdure en el tiempo. Solo de este modo seguiremos disfrutando de la naturaleza, de las tradiciones, sus gentes (diversidad universal), de la cultura, del patrimonio.

Este turismo nos ayuda a generar progreso y justicia social. Es un turismo que fomenta que los beneficios económicos repercutan en la sociedad local porque nos permite fomentar la artesanía y cultura local; tener turistas más concienciados y respetuosos y empresas turísticas preocupadas por el impacto ambiental de su propia actividad. También promueve una oferta de productos y servicios diseñados de tal modo que tengan en cuenta el ciclo de vida del producto/ servicio y contribuye a la mitigación del cambio climático.

¿Qué le está exigiendo el turista al destino en materia de sostenibilidad?

El turista cada vez pide destinos más auténticos, con identidad, únicos, respetuosos. El turista quiere vivir su experiencia como un residente más, siendo esta una clave imprescindible de repetición de destino, así como de prescripción. De ahí la importancia de que tanto las administraciones como, las empresas, los residentes y turistas, seamos responsables a la hora de consumir y generar turismo.