Inici de rebaixes amb bona previsió de vendes després de la urpada de la inflació
Diari de Girona. La campanya, que pren el testimoni d’un Nadal millor del que s’esperava, es traduirà en descomptes menys agressius i en una facturació precovid. La pèrdua de poder adquisitiu ha portat els clients a endarrerir compres per esquivar la inflació.
Es pregunti a qui es pregunti, la conclusió és unànime: després d’un octubre fluix i un novembre pitjor del que s’intuïa, la campanya de Nadal ha estat bona. I amb això com a precedent, les rebaixes estan cridades a mantenir el nivell. Més quan l’increment del preu de la llum, el transport, l’alimentació i, en alguns casos, la hipoteca, s’han menjat bona part del poder adquisitiu del client, que precisament per això podria trobar més interessant comprar a preu rebaixat. Sigui com sigui, l’expectativa és bona, tant a grans magatzems i centres comercials, com a botigues una mica més petites. I ho és en termes de feina, de volum de vendes i de recuperació de la normalitat precovid. Formalment, les rebaixes d’hivern comencen avui, si bé bona part del comerç ja s’ha avançat amb campanyes de descomptes a les dates nadalenques. A més, algunes de les grans cadenes que portaran avui les rebaixes a les seves botigues físiques -com El Corte Inglés o les firmes d’Inditex (Zara, Stradivarius, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti, Lefties i Oysho)van decidir avançar-les ahir a la venda en línia.
La conselleria d’Empresa i Treball de la Generalitat va augurar fa unes setmanes un increment de les vendes del 10% durant aquestes festes, i l’últim indicador de Comertia, associació catalana de l’empresa familiar del Retail, indica que així ha estat. En aquest sentit, la previsió de les empreses associades a aquest organisme és vendre gairebé un 7% més aquest primer mes de rebaixes. I tot i que això s’atribueix en gran mesura a la inflació, que ha incrementat el preu del producte que venen aquestes companyies, el president de l’entitat, David Sánchez, es mostra positiu. «No estem parlant que hi ha un consum desbocat, hi ha un consum raonable molt equiparable al volum del 2019, que és el que hauria de passar», explica, recordant dues temporades entremig molt marcades encara per la pandèmia.
«Som positius perquè estem recuperant la normalitat», afegeix. En aquest sentit, les dades de previsió de feina coincideixen. L’empresa de recursos humans Adecco, per exemple, calcula que la campanya del 2023 generarà a Catalunya un 12% més de llocs de treball que l’any passat i que aquesta serà la comunitat on es facin més contractacions.
«La tendència que portem ara és bona, cosa que ja és estranya, perquè el clima no ha acompanyat, però en general estem contents», apunta la presidenta de l’Associació de Comerciants de Centres Comercials, Sonia Plaza, que sap, a més de tot això, que el seu està entre els últims sectors que se solen veure afectats en cas d’una crisi com la que s’augura per a aquest any. Aquesta portaveu afegeix que el desembre ha estat un mes prou bo per donar sortida al gènere acumulat els mesos anteriors, de manera que no preveu una distorsió en la mecànica o el tipus de rebaixes que s’aplicarien en un any normal. «Hi ha tal nivell d’incertesa que no se sap mai com aniran», opina, més prudent, el president de
Barcelona Comerç, associació representativa del comerç de barri, Pròsper Puig, que tot i això es col·loca al bàndol dels optimistes.
Descomptes menys agressius
«Tothom està esperançat que la mateixa inèrcia que han portat les vendes de Nadal aguanti com a mínim tot el gener», indica. Pel que fa al nivell de descomptes, les opinions es diversifiquen, tot i que és comú la idea que dependrà del sector i del tipus de producte. El director de la càtedra d’Escenaris de Futur del Retail de la UPF-BSM, Josep-Francesc Valls, està convençut que en una temporada sense condicions climàtiques pròpies de l’hivern, els productes d’aquest estil acumulats pels comerciants es vendran a preu súper reduït. «En sectors puntuals com la moda o les botigues d’esport especialitzades, que depenen molt de l’estacionalitat, l’estoc estarà sobredimensionat i segurament faran campanyes més potents amb preus molt competitius», coincideix el president de Comertia.
A la resta de sectors, normalitat i, consegüentment, descomptes menys agressius. «Molts anuncien fins a un 50% de descompte a l’aparador, però després a dins no hi ha tanta rebaixa», assegura el portaveu de Barcelona Oberta, entitat que agrupa centres comercials i botigues d’eixos comercials i turístics, Joaquim de Toca. «La campanya de Nadal ha anat força bé, cosa per la qual no hi ha tant de gènere a les botigues», explica. Segons la seva postura, és quan sobra molt estoc que la botiga executa rebaixes agressives o que avança la campanya.
D’aquesta manera, l’únic temor, posat damunt la taula pel president de PIMEComerç, la branca de comerç de la patronal de la petita i mitjana empresa Pimec, Àlex Goñi, és que la prudència pel que pugui passar a l’entorn econòmic s’imposi a les ganes de comprar que ha demostrat la gent aquest Nadal. Probablement es comprarà roba, però no és tan clar, diu, que es comprin cotxes o mobles.
El sector comercial assegura que «hi ha un consum molt equiparable al volum registrat l’any 2019»