El 42% de les grans empreses preveu canvis a la plantilla per la IA
Diari de Girona. Només el 19% de les empreses que han respost l’enquesta de l’informe ‘Girona 100, SA’ disposa d’una estratègia definida per aplicar aquesta tecnologia.
La intel·ligència artificial (IA) podria transformar l’organització del treball de les grans empreses gironines durant els pròxims anys. El 42% de les companyies que han respost l’enquesta de l’informe Girona 100, SA preveu canvis en l’estructura de la plantilla per l’ús d’aquesta tecnologia en un termini de tres anys, ja sigui per la incorporació de nous perfils professionals o per la substitució de tasques. Aquesta previsió, però, no implica necessàriament una reducció de llocs de treball. En una altra pregunta de l’enquesta, centrada en els ajustaments empresarials previstos per al 2026, només el 3% de les companyies participants assenyala que preveu reduir personal.
Aquesta és una de les principals conclusions de la setzena edició de l’informe Girona 100, SA, elaborat per KPMG conjuntament amb la Càtedra Cambra de l’Empresa Familiar de la Universitat de Girona. L’estudi analitza els comptes del 2024 de les cent empreses amb més facturació de les comarques gironines i incorpora una enquesta sobre els resultats empresarials del 2025 i les perspectives per al 2026. Per primera vegada, el treball dedica un apartat específic a examinar com les companyies estan incorporant la intel·ligència artificial i quins efectes n’esperen.
Les previsions sobre l’impacte d’aquesta tecnologia presenten diferències significatives segons el tipus d’empresa. El 60% de les companyies no familiars anticipa canvis en l’estructura de la plantilla, davant del 35% de les familiars. En conjunt, la principal expectativa és una millora de l’eficiència i una reducció de costos, assenyalada pel 58% dels participants. Tot i això, un 39% considera que encara és difícil determinar quines conseqüències tindrà la IA en els pròxims tres anys.
Sense una estratègia definida
Malgrat les expectatives de transformació, la incorporació de la intel·ligència artificial encara presenta importants diferències entre empreses. Només el 19% de les enquestades disposa d’una estratègia d’IA plenament definida, mentre que el 47% en té una de parcial i el 33% encara no n’ha establert cap. Les empreses familiars presenten una proporció més elevada d’estratègies completament definides, del 23%, davant del 10% de les no familiars, però també són més nombroses les que encara no disposen de cap pla.
La modalitat que ha avançat més és la intel·ligència artificial generativa, que permet crear continguts i donar suport a tasques relacionades amb el coneixement. El 67% de les empreses ja n’està fent proves o ha començat a desplegar-la i ampliar-ne l’ús. La IA analítica, orientada a fer prediccions i optimitzar processos, presenta un grau d’implantació inferior, mentre que la IA agentiva, capaç d’executar tasques de manera autònoma, es troba majoritàriament en fases inicials de planificació o experimentació.
Pel que fa als departaments, finances i comptabilitat concentren l’ús més elevat d’aquestes eines, amb un 79% de les respostes, seguits de màrqueting, comercial i vendes, amb un 71%. A més distància apareixen els recursos humans, amb un 46%, i les àrees de compres i de direcció estratègica, totes dues amb un 42%. En canvi, la implantació és menor en activitats de recerca, desenvolupament i innovació, amb un 17%.
Una de les principals dificultats no és tant econòmica com de coneixement. El 67% de les empreses
La dificultat per captar i retenir talent qualificat preocupa el 47% de les empreses
Millorar la rendibilitat és la gran prioritat empresarial per als pròxims dos anys
identifica la manca de capacitats internes com el principal obstacle per adoptar la intel·ligència artificial, per davant dels problemes d’integració amb els sistemes actuals, la qualitat de les dades i els riscos legals o ètics, que obtenen un 39% de les respostes cadascun. El cost d’implementació és una barrera per al 31%.
En aquest context, també canvien les demandes que les empreses traslladen a les administracions. Els ajuts a la transformació digital i a l’adopció de la IA són ara la mesura més esmentada per impulsar el creixement, amb un 40% de les respostes, davant del 23% de l’edició anterior. La reducció de la pressió fiscal, en canvi, perd pes i passa del 49% al 31%, el mateix percentatge que obtenen els incentius a la inversió i la flexibilització dels acords laborals.
Més treballadors
Més enllà de la transformació tecnològica, l’informe dibuixa una evolució desigual dels principals indicadors econòmics de les grans empreses gironines. Les cent societats analitzades van assolir una facturació conjunta de 15.944 milions d’euros el 2024, un increment de només el 0,75% respecte de l’any anterior. Es tracta d’un alentiment considerable en comparació amb el creixement del 4,28% registrat el 2023.
Els beneficis també van mostrar una evolució molt moderada. El resultat net agregat es va situar en 581,5 milions d’euros, un 0,13% més que l’exercici anterior. Tanmateix, l’anàlisi de KPMG indica que, una vegada descomptada la inflació, els beneficis van disminuir un 2,64% en termes reals.
L’ocupació, en canvi, va experimentar un creixement molt més intens. Les cent empreses de l’índex sumaven 47.022 treballadors el 2024, 3.556 més que en l’edició anterior, cosa que representa un increment del 8,18%. El grup d’altres serveis i construcció va concentrar l’augment més important, amb 1.985 empleats addicionals, fins a arribar als 21.089. Cal tenir en compte que aquesta categoria inclou empreses de treball temporal i que la composició de l’índex pot variar d’un exercici a l’altre.
Les empreses familiars continuen tenint un pes determinant entre les grans companyies gironines. De les cent societats analitzades, 81 són familiars i concentren el 86,58% de l’ocupació, amb 40.713 treballadors, així com el 75,19% de la facturació. Durant el 2024, aquestes empreses van incrementar les vendes un 1,45%, mentre que les no familiars van registrar una reducció de l’1,33%.
Per sectors, la indústria càrnia manté el lideratge en volum de negoci, amb 4.831 milions d’euros de facturació, el 30,30% del total, i un creixement del 2,60%. La segueixen les altres indústries manufactureres, que representen el 16,39% de les vendes. En termes percentuals, el creixement més elevat correspon a la venda i reparació de vehicles de motor, amb un augment del 20,74%. A l’extrem contrari, el sector primari registra una caiguda del 6,88% i la categoria d’altres comerços redueix la facturació un 6,53%.
Pel que fa a l’evolució més recent, l’enquesta empresarial recull uns resultats positius durant el 2025. El 69% de les companyies participants va augmentar la facturació, el 78% va incrementar la plantilla i el 44% va ampliar l’activitat internacional. Les empreses familiars van presentar una evolució especialment favorable, amb un 73% que va augmentar les vendes i un 81% que va incorporar més treballadors.
Malgrat aquesta evolució, les expectatives sobre la situació econòmica dels pròxims dotze mesos s’han moderat. El 50% de les empreses familiars manté una valoració positiva, davant del 40% de les no familiars. Les diferències també són significatives entre sectors. La indústria alimentària és la més optimista, amb un 58% de respostes positives, mentre que en el comerç i els serveis l’optimisme ha passat del 61% al 39% respecte de l’edició anterior.