Balance Exceltur de 2025: las seis claves de un crecimiento turístico de más valor
Hosteltur. El informe “Perspectivas turísticas” concluye que el pasado año se registró un descenso de la presión turística, lo que redujo los movimientos de contestación social contra el sector
El turismo cierra 2025 con datos muy positivos, con un crecimiento del 2,5% en el PIB turístico, según un análisis de Exceltur, que además de las cifras destaca que se ha registrado “un crecimiento más cualificado”, según ha afirmado su vicepresidente ejecutivo, Óscar Perelli. Ha explicado que existen varios indicadores que reflejan ese avance, como la mejora de la productividad, la creación de empleos de mayor calidad o la disminución de las viviendas de uso turístico, entre otros.
El PIB turístico se incrementó un 2,5% en 2025, aunque por debajo del 2,9% previsto por el Banco de España para el conjunto de la economía española. El sector aportó más de 218.000 millones de euros, lo que supone el 13% del PIB nacional. No obstante, desde Exceltur destacan que, frente a los grandes crecimientos registrados en los últimos años, el sector entra en una fase de estabilidad en su evolución.
Más allá de la aportación económica, esta agrupación destaca que se ha producido un crecimiento de mayor calidad, como lo demuestran una serie de indicadores. El estudio “Perspectivas turísticas” destaca estos seis.
-Mejora de la productividad. El turismo lidera el crecimiento de la productividad del trabajo en España, con un avance del 3,8% frente a 2024, por encima de la media nacional, que se sitúa en el 2,8%. El informe de Exceltur atribuye este avance al esfuerzo en inversión de las empresas para reposicionar sus productos hacia segmentos de mayor valor añadido, además de una mayor eficiencia operativa a través de la tecnología.
-Empleo de más calidad. El empleo turístico siguió creciendo el año pasado, aunque con un avance más moderado del 2,3%. Se registraron 47.815 afiliados más, y se dio un gran salto en estabilidad: el 91,9% de los nuevos contratos fueron indefinidos. Además, la subida salarial media en convenio ascendió al 3,9%, por encima del resto de sectores, cuya media se sitúa en el 3,4%.
-Se reduce la presión turística en España en 2025. El número medio de turistas extranjeros y españoles al día baja en casi 20.000 personas respecto a 2024. Una circunstancia que ha favorecido una reducción de los movimientos de contestación social contra el turismo.
Exceltur concluye que el principal factor que explica el aumento de la presión humana en algunos destinos españoles no es la actividad turística, sino el aumento de la cifra de residentes. La población en España se incrementó en más de 474.454 personas en 2025
-Los resultados empresariales de las compañías encuestadas crece más que sus ventas, aunque, según ha detallado Óscar Perelli, se aprecia una diferencia entre las que han invertido en mejorar sus productos y su eficiencia operativa. Éstas han ganado escala y capacidad de comercialización directa. Además, ha señalado que en 2025 hubo una “relajación de costes en 2025, sobre todo en la energía, así como una caída de los costes financieros”.
-El gasto de la demanda extranjera (7,9%) crece por encima de la afluencia de viajeros (3,4%), con un gran dinamismo de los alojamientos de mayor categoría: suben un 3,1% las pernoctaciones en hoteles de 4 y 5 estrellas. Además, sube el gasto medio diario un 4,5%.
Respecto al mercado nacional, se produce una caída en los viajes por nuestro país, pero aumentan las salidas de los españoles a destinos internacionales. Una tendencia que no se explica por un incremento de los precios en España. De hecho, Perelli ha comentado que se ha registrado un aumento del gasto de los españoles en establecimientos de mayor categoría.
-Por primera vez, en 2025 se ha producido una reducción del número de viviendas de uso turístico en las 25 principales ciudades españolas. Un descenso que Exceltur atribuye a la entrada en vigor a la Ventanilla Única Digital de Arrendamientos en julio: 15.000 viviendas han salido del mercado y se espera que esta tendencia se consolide esto en 2026, según ha indicado el vicepresidente ejecutivo de Exceltur.
El informe de Exceltur atribuye también este descenso al esfuerzo de los destinos, aunque de manera desigual, para ordenar su crecimiento y erradicar la ilegalidad.
Previsiones 2026
De cara a este nuevo año, las perspectivas empresariales son positivas. La Encuesta de Confianza Empresarial de Exceltur estima un crecimiento del PIB turístico real del 2,4%, en línea con 2025, también espera una subida de las ventas y de los resultados de las compañías, sujeto a la creciente incertidumbre global y, teniendo en cuenta, que no haya restricciones a los movimientos turísticos entre países, como ha recalcado su vicepresidente ejecutivo.
El 42,4% de las empresas turísticas españolas prevé incrementar sus inversiones en 2026, un 48,6% mantenerlas y apenas un 9% reducirlas