Verano: el ritmo de reservas se modera a pesar de que 9 de cada 10 españoles prevé viajar
Hosteltur. “Percibimos una campaña de verano un poco más tranquila que otros años”, asegura César Gutiérrez, presidente de UNAV.
Las agencias de viajes denotan un ritmo de reservas más moderado en comparación con el año pasado, a pesar de la alta demanda, pues nueve de cada diez españoles tiene previsto o considera probable realizar algún viaje o espada durante este verano, como recoge el último estudio ObservaTUR, presentado este jueves en Madrid.
“Los españoles quieren seguir viajando. Percibimos una campaña de verano un poco más tranquila que otros años, los acontecimientos geopolíticos de los últimos tres años han ocasionado que la compra anticipada se esté retrasando. No son malas noticias, el ritmo de ventas o reservas anticipadas se ha ralentizado, pero seguimos trabajando”, ha señalado César Gutiérrez, presidente de UNAV, durante la presentación del informe.
Ante esto, el sector está expectante de las reservas de última hora, como lo han manifestado a Hosteltur en repetidas ocasiones, y con la esperanza de que repunten, tras la firma de la paz en Irán, prevista para este viernes. No obstante, y aunque el panorama sigue siendo de incertidumbre, los españoles seguirán priorizando los viajes en vacaciones, aunque cambian algunas de sus preferencias y hábitos, como lo desvela el informe.
“Los viajeros comparan más, planifican mejor y prestan una atención creciente a la relación calidad-precio”, ha asegurado Marcos Franco, portavoz de ObservaTUR—integrado por Amadeus, AON, Beroni, Carrefour Viajes, Exoticca, IAG7/Airmet, Iberia, Ilunion Hotels, Mundiplan, ReiniziaT y UNAV— . “Observamos un viajero más reflexivo, más informado y más exigente. No vemos una caída de la demanda, sino una evolución en la forma de decidir y contratar los viajes”, ha recalcado.
Para Franco, “el verano de 2026 estará marcado por la búsqueda de equilibrio entre experiencia, confianza y presupuesto, y en ese escenario las agencias de viajes siguen desempeñando un papel fundamental para ayudar al viajero a tomar las mejores decisiones”.
Tendencias para el verano
Algunos de los datos más relevantes del informe (basado en encuestas a un millar de viajeros y profesionales de más de 5.000 agencias) inciden en algunas tendencias que ratifican que si bien los españoles viajarán este verano, la gran mayoría se quedarán dentro de nuestras fronteras (65%), mientras que un 35% se desplazará al extranjero, y las estancias se acortan tres puntos respecto al año pasado, pasando a ser de una semana o menos (53%).
Una diferencia respecto a años anteriores radica en la forma de organizar los viajes. Los consumidores comparan más opciones, planifican con mayor antelación y prestan especial atención a la relación calidad-precio. Este comportamiento dibuja un perfil de viajero más informado y exigente, que busca optimizar su presupuesto sin renunciar a disfrutar de sus vacaciones, destaca el informe.
“Los viajeros afrontan la campaña con un elevado grado de planificación. El 94% ya tiene decidida la compañía con la que viajará; el 80% ha definido aspectos como la duración de las vacaciones o el medio de transporte; y el 76% sabe ya cuál será su destino. Sin embargo, esta mayor planificación convive con una actitud más reflexiva en el momento de formalizar determinadas reservas, especialmente aquellas más vinculadas al precio o a servicios complementarios, una circunstancia que las agencias de viajes interpretan como una señal de prudencia, pero no de debilitamiento de la demanda”, recalca.
El presupuesto importa más que nunca
El estudio confirma igualmente que el factor económico continúa desempeñando un papel determinante en la planificación de las vacaciones. Aunque el gasto previsto por persona se mantiene prácticamente estable respecto al año anterior (737 euros frente a los 739 de 2025), los viajeros muestran una sensibilidad creciente hacia el coste total del viaje y una mayor predisposición a comparar alternativas antes de tomar decisiones.
Las agencias comparten esta percepción y consideran que la búsqueda de valor, el ahorro y la comparación de precios seguirán condicionando buena parte del comportamiento de la demanda durante la campaña.
El hotel vs pisos turísticos
La mayoría de los viajeros españoles tiene previsto contratar algún tipo de alojamiento para sus vacaciones de verano (cerca de ocho de cada diez viajeros), mientras que algo más de dos de cada diez disfrutarán de sus vacaciones en una segunda residencia o en casas de familiares y amigos.
El hotel continúa siendo el alojamiento preferido por los españoles para sus vacaciones de verano (56%), seguido de los apartamentos turísticos y viviendas de alquiler elegidos por el 27% de los encuestados.