La apuesta de Turespaña en Fitur 2026: un estand de 600 m² y agenda reforzada
Hosteltur. Turespaña participará en la edición 2026 de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebrará del 21 al 25 de enero en Ifema Madrid, con un estand de 600 metros cuadrados ubicado en el pabellón 9. Según ha señalado el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, el organismo prevé mantener más de 1.000 reuniones de trabajo durante la feria.
El estand se articulará en torno a dos ejes conceptuales alineados con la Estrategia de Turismo Sostenible España 2030: el slow travel y el turismo experiencial, junto al eclipse solar previsto para el próximo agosto, identificado como una oportunidad para impulsar el turismo científico y de naturaleza.
En cuanto a la agenda de trabajo, las reuniones del organismo público en la feria, encabezadas por el ministro y con la participación de la Secretaría de Estado, los directores generales de Políticas Turísticas y de Turespaña, así como la red de consejeros, se consideran clave para coordinar la estrategia de captación de un perfil de viajero orientado a experiencias responsables y de alto valor.
En 2025, año en el que Turespaña conmemoró su 40 aniversario, el organismo impulsó unas 2.500 acciones de marketing. Entre las más destacadas figuran la campaña internacional ‘Think you Know Spain? Think again’, el foro ‘Spain Talks: Caring for the Future’, orientado a reforzar la imagen de España como destino sostenible, inclusivo y responsable, y la iniciativa ‘Spain is Much More 2025’, centrada en dar visibilidad a la España menos conocida en los mercados internacionales.
La 46ª edición de Fitur reunirá a 967 expositores titulares, lo que supone un incremento del 9% respecto al año anterior, distribuidos en nueve pabellones, y prevé generar un impacto económico en Madrid cercano a los 487 millones de euros, también un 9% superior al registrado en la edición precedente.
En términos de afluencia, la organización estima superar los 255.000 asistentes, tanto de forma presencial como a través de la plataforma digital Live Connect, de los cuales alrededor de 155.000 corresponderán a profesionales del sector y 100.000 al público general.
Asimismo, la feria registra un crecimiento del 5% en el número de empresas participantes, que alcanza las 10.000, y contará con la presencia de 161 países y regiones, un 3% más, que aportarán 111 representaciones oficiales, lo que supone un aumento del 9%.